Kraftin Super Bowl LII -mainos meni sinne, mihinkään kauppaan ei ole mennyt ennen! Näyttämällä oikeiden perheiden lähetetyt kuvat reaaliajassa, mainos antoi aivan uuden merkityksen pelipäivälle.
Kraft teki jotain TOTALLY ainutlaatuista kaikkien aikojen ensimmäisestä Super Bowl -mainoksestaan 4. helmikuuta. Ilmoitettuaan pelin jälkipuoliskolla mainos koottiin reaaliajassa ja siinä oli säännöllisiä "oikeita perheitä", jotka nauttivat jalkapallon suurimmasta yöstä omalla tavallaan.. Sen sijaan, että kuuluisat tähdet olisivat mainostamissaan, he päättivät soittaa asiakkailleen ja pyytää valokuvia lähettämistä sosiaalisen median kautta. Lopputulos? Äärimmäisen sydäntä sulaava viesti, joka ei ollut vain luova, vaan myös viihdyttävä ja ihana. Napsauta tätä nähdäksesi kuvia Super Bowl LII: sta.
Mainos alkoi sanoilla "Sinä näyttelit meille, kuinka perheesi", jotka on kirjoitettu valkoisella sinisellä ruudulla. Sitten se luettiin: ”Nyt näytämme maailmalle.” Sen jälkeen lähetetyt valokuvat alkoivat näkyä näytöllä. Äänestys korosti, että "ei ole oikeaa tapaa perheen luomiseen", ja heidän jakamansa makeat valokuvat kuvasivat tätä viestiä täydellisesti. Hienoimmat kuvat? Kaikki tietenkin vauvat ja pienet lapset!
Pakattu ruokayritys hyväksyi kuvat 4. helmikuuta kello 18–18.30, ja ne mahtuvat niin monelle valokuvalle kuin mahdollista 30 sekunnin aikaväliin. "Haluamme nähdä laajan valikoiman kaikkia tapoja, joilla ihmiset" perheenjäsenet "pelipäivänä", brändinrakennuksen johtaja Anne Field kertoi Adweekille viime viikolla. ”Annamme lavan oikeille perheille. Voisit olla siinä. Ei väliä kuka olet. Ei väliä kuinka perheesi. '”Mainoksen käsitteli Leo Burnett Chicago, ja kaikki valokuvat hashtageilla #FamilyGreatly ja #KraftEntry olivat parhaillaan lähetettäväksi miljoonille katsojille. Melko loistava, eikö niin?
Kiitos tämän päivän todelliselle MVP: lle
sinä! Sinä auttoi osoittamaan maailmalle, ettei siellä ole yhtä oikeaa tapaa perheen luomiseen. Ja se on aika hieno tapa. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5. helmikuuta 2018
Käyttäen verbiä sanaa ”perhe”, Anne selitti, että Kraft haki miten perheet ovat ainutlaatuisessa vuorovaikutuksessa. "Kuinka tanssit, kuinka piristät, mutta" perheesi "on silmissämme upea", hän selitti. Ja poika, voittivat perheet nousivat haasteeseen! Paikka oli osa Kraftin suurempaa kampanjaa nimeltä Family Greatly, joka keskittyy vanhempien huolenaiheisiin siitä, ettei he ole täydellisiä.
"Vietimme paljon aikaa tutustumalla kuluttajiin ja kuuntelemalla heille nyt tärkeätä asiaa", Anne kertoi. ”Löysimme tämän jännityksen, ja ihmiset ajattelevat, että heihin kohdistuu paljon paineita ollakseen täydellisiä… Koska [Kraft] -brändi on ollut olemassa niin kauan, se on usein ollut osa teemaa, joka on saattanut painostaa ihmisiä. Oli noin, kun tapahtui tämä stereotyyppinen perhedynamiikka. "Tuotemerkin johtaja lisäsi:" Olemme jatkaneet muutosta ja kehitystä modernin perheen puolesta."
Kerro meille, - rakastatko kuinka ainutlaatuinen Kraftin kauppa oli?
